欢迎访问中国机械资讯网!
工程机械行业资讯
当前位置: 首页> >检测仪 >正文

打破“铁律” 森马品牌战略布局案例分析

对于森马服饰来说,收购宁波中哲慕尚控股有限公司也许只是刚刚拉开并购大幕。

森马方面称,未来3-10年的目标是打造多品牌多渠道综合服饰集团。服装行业中一直以来存在一个不算“铁律”的规律:对品牌而言,由高到低易,由低至高难。产品品牌定位中低端的森马似乎想要打破这一“铁律”,正在加大中高端市场的布局力度。
  
企业对于自身品牌的打造,是其打响在经济市场总知名度的首要途径。对于处于发展初期的中小企业而言,需要了解如何更好的实施自身的品牌战略,从而提升企业在经济市场中的定位。
  
一、品牌规划与品牌传播要均衡
  
纵观中国企业发展史,不少企业都是“吹牛皮”吹出来的。只不过,当时的市场环境不透明,消费者不知道他们“吹牛”而已。但是,现在不一样了,随着人们生活水平和消费意识的提高,消费者判断能力也空前提升,光靠“吹牛”肯定无法生存下去了。

再说,不管什么时代,我们都不能提倡这种做法。因此,一定要做到品牌规划和品牌传播行为的均衡性和匹配性。

品牌规划实际上是品牌战略的制定部分,一定要实事求是,泰安去哪里找靠谱的癫痫医院充分考虑市场需求、竞争强度和自身资源来制定;品牌传播则是品牌战略的实施部分,要与规划保持一致,所有行为都要围绕品牌规划来展开。
  
二、理性诉求和感性诉求要均衡
  
在品牌传播活动中,很多企业往往误入“宣传产品性能”郑州有哪些癫痫病医院的死胡同中,最后品牌失去消费者心目中的位置,只是成为消费者物质生活上的必须品,在其情感生活中基本没有地位。当同等性能的其它品牌产品出现时,非常容易被消费者抛弃。
  
三、品牌目标和企业资源要均衡
  
在中国,喊出“打造第一”的企业比比皆是,而喊“我是唯一”的企业却屈指可数。比如,早期的海尔喊出“中国家电第一品牌”,现癫痫患者到底能不能和正常人一样生活在的伊利喊出“打造武汉那里治癫痫最好?中国乳业第一品牌”等。然而,在一个细分市场上成为唯一的品牌几乎不见,近些年虽然有些企业开始探索,比如雅克V9等,但不突出,也不成熟。


上一篇:床垫的尺寸有哪些  下一篇:传诚时装11月30日在新三板挂牌上市

友情链接

癫痫医院  癫痫病能治好吗  治疗癫痫病的方法  哪家医院治疗癫痫好  癫痫病医院哪家好  北京哪家治疗癫痫病最好  癫痫病能治吗  郑州癫痫病医院哪家好  癫痫病能治愈吗  癫痫的治疗方法  癫痫病的最新治疗方法  癫痫病怎么治疗  癫痫病的最佳治疗方法  郑州癫痫医院  太原癫痫病专科医院  云南癫痫病医院  什么中药治疗癫痫病  癫痫大发作  江西癫痫医院 

Copyright 2017 http://jx.bywrf.com All Rights Reserved 工程机械行业资讯(1999-) 版权所有网站地图