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不堪重负汽车经销商集体反抗主机厂

一到年底,有的经销商表现淡定,而多数经销商还是倾向优惠。

为了完成冲量任务,12月的优惠力度往往比前几个月都大。

近日有媒体报道称,宝马在华经销商因压力过大,联名向主机厂反向施压,并提出多项要求,其中包括获得60亿元额外返点,以及与经销商协商制定销量目标等。

该消息一出即引发舆论哗然,也将近年来愈加凸显的经销商库存高企、价格倒挂等问题再次推上风口浪尖,渐趋紧张的主机厂与经销商之间的关系也再次引发关注。

只是,经销商即将面临新一轮更加激烈的优胜劣汰已成业内共识,流通行业格局究竟如何变化仍是未知。

库存与价格间的连锁反应

今年汽车流通行业平均库存已连续数月高于警戒线,11月达到库存预警新高,12月压力或进一步加大;受库存压力影响,价格倒挂现象今年尤甚

其实,不仅是宝马经销商,整个汽车流通行业目前都处于较为恶劣的生存环境。尤其是今年以来,尽管汽车销量仍在稳步攀升,但汽车流通行业的平均库存却已连续数月高于警戒线。来自中国汽车流通协会的数据显示,2014年11月汽车经销商库存预警指数为65.7%,比10月上升了10.7个百分点,处于警戒线水平以上,并且达到了2014年库存预警的新高,经销商普遍认为11月份的经营状况差于上月。与此同时,中国汽车流通协会预计,由于年底厂商冲击销量任务,经销商提车任务量加大,12月份库存压力可能会进一步加大。

倒挂一直有,今年特别多

库存压力状况导致“价格倒挂”现象在今年尤为突出,在竞争激烈的北上广等一线城市则更甚。以北京市场为例,受宏观经济环境、摇号指标再次大幅减少等因素影响,今年北京车市所呈现的特点是旺季不旺,淡季更淡,竞争更趋激烈,经销商库存量普遍较大。“价格倒挂其实近年来一直存在,只不过以前需要‘倒挂’的车很少,现在则越来越多。”一位日系品牌4S店销售负责人表示,目前只有少量热销车型尚有利润可言,非畅销车型、老旧车型已无利可图,所打折扣“甚至超出了可获得的厂家返点”。

“第二季度时每天销量常为个位数,甚至一辆都卖不出去。”一位韩系品牌经销商负责人告诉记者,库存积压的最大弊端就是影响资金正常周转,为此只能选择尽快降价促销将车卖出去,“即使赔钱也得卖,否则整个公司的资金链都会出问题。”在此情况下,很多新车刚上市,就往往会选择“大打折扣”。

据了解,在全国工商联汽车经销商商会日前进行的一次经销商调查中,近乎全部的经销商都反映存在价格倒挂问题。其中,包括奔驰、宝马在内的一些高端品牌都出现了价格倒挂问题,中低端品牌相对则更为严重。倒挂最为严重的车型,价差甚至达到了19.5%。

恶性竞争难以避免

与此同时,价格倒挂往往后续还会跟进价格战及恶性吉林省癫痫病专科医院竞争等连锁反应。“他卖得便宜你卖得贵,客户自然不会来买你的车。”据上述日系品牌经销商负责人透露,“无底线”大幅优惠促销的经销商一般都是新开不久的4S店,客户保有量低,尚不能依靠售后服务来获得利润,只能通过降价卖车来保持店内资金正常周转。“这种恶性竞争最终会导致整个市场中的各方利益都受损。”

由此,经销商利润水平的大幅下滑也随之而来。据财报显示,国内上市的三家汽车经销商企业——庞大集团、申华控股和亚夏汽车,今年前三季度业绩均出现大幅下滑。其中,申华控股去年同期已是亏损状态,今年前三季度则进一步亏损,营业额仅有40多亿元,同比下滑超过25%,亏损约1.6亿元,利润同比下滑194%。而亚夏汽车今年第三季度则亏损超过1500多万元,收益下降257%,导致前三季度仅实现净利润580多万元,同比下滑近九成。庞大集团前三季度营业额虽小幅上涨3%,利润却同比下滑超过70%。为了减少亏损,盘活资金流,今年9月底庞大集团曾发布公告,出售旗下6家业绩不佳的汽车销售公司股权,包括位于鄂尔多斯、深圳、广州、沈阳、西安的5家阿斯顿·马丁经销商。

减缓与扩张间的错位失衡

分析认为,导致价格倒挂的最主要原因是供应商产能严重过剩,一方面主机厂盲目扩大产能,另一方面现实市场需求却已逐渐放缓

市场竞争加剧只是造成库存高企、价格倒挂等现象的原因之一,全国工商联汽车经销商商会分析认为,导致价格倒挂问题的最主要原因是汽车供应商的产能严重过剩。

日前,中国汽车流通协会已向工信部、商务部递交了《关于汽车流通环节经销商库存高企,引发大面积亏损的报告》,此份报告称,近年来主机厂盲目扩大产能,使得产量释放过快;同时,从2012年至2014年的汽车市场增速来看,已呈现出需求逐渐放缓的趋势。

产能释放过快与市场需求放缓两相作用,必然造成高库存的结果。

“产能释放进了库存”

的确,尽管中国汽车市场增速已有所放缓,但在各大车企眼中,中国汽车市场仍然充满了机会。于是,各车企在华产能仍在不断扩张,销量目标越定越高,网络布局的速度也丝毫未见减缓。

据了解,2009年时中国汽车技术研究中心曾对国内20家汽车企业集团和十家骨干整车企业进行了产能调查。调查结果显示,国内主要30家车企2009年形成整车产能1359万辆,2015年规划产能达3124万辆。近两年,各地又新增了一批整车项目,包括沃尔沃国产项目、奇瑞捷豹路虎合资项目、长安标致雪铁龙项目等。若加上这些项目,2015年国内汽车产能或将超过3500万辆。

只是,增速已然放缓的中国汽车市场,面对车企产能、销量目标的一路看涨,已无法保持“步调一致”。数据显示,2010年中国汽车产销双双超过1800万辆,增长超过40%,但进入2011年之后,中国的汽车销量同比增长不到3%。

如此一来,不断增加的产能势必要进入癫痫小发作的症状有哪些流通环节,库存压力也随之换做经销商来承担。“厂家也要完成自己的销量目标啊,他们的做法就是转给经销商来消化。”一位从事癫痫发作是什么原因流通行业多年的业内人士告诉记者,近年来虽有部分品牌厂家也对在京经销商的政策有所调整,包括增加返点和提车灵活度等,但很多4S店内每年或者每个月的任务量并没有实质性降低,在更严峻的竞争环境下,京城经销商的提车压力、销售压力不断上升。

网点密度增大互相挤压生存空间

同时,经销商数量也在大幅增加。中国汽车流通协会数据显示,2010年年底我国经销商4S店数量约为1.6万家,而到2013年已超过2.2万家,增长37.5%。以北京地区为例,尽管2013年北京车市新车销量同比出现下滑,但经销商数量却从350家增加到了600多家,增幅近72%。

由此带来的同品牌竞争也随之增加。“现在离得不远的地方就有两三家同一品牌的店,竞争当然大。”前述日系品牌经销商表示,厂家常常觉得市场容量尚未饱和,多布局经销商才能多提升销量,但并未考虑经销商的盈利能力。

“京城车市销售网络内网点数量多,密度大,与市场需求增长严重失衡,竞争愈加残酷。”北京亚运村汽车交易市场副总经理颜景辉表示,在经历了艰苦支撑后,弱势品牌和弱势经销商很难承受市场如此重压,只能被整合或淘汰。

供应商与经销商间的矛盾博弈

供应商滥用市场支配地位推高经销商成本,后者顾虑授权等因素往往被动沉默,但如今经销商联合反向施压厂家已不是个案

与此同时,全国工商联汽车经销商商会认为,汽车供应商不合理的商务政策和搭售行为、集团目标考核绑定(汽车供应商集团的销量目标通过考核的方式与经销商绑定),以及滥用市场支配地位等行为,也推高了汽车经销商的运营成本,是导致汽车销售价格倒挂产生的重要原因。

“不把车卖出去就完不成厂家任务,也就拿不到厂家的提车返利和销售返利,陷入恶性循环。”一位4S店销售经理告诉记者,完不成厂家任务的4S店甚至有可能在来年会被取消授权资格。

于是,便出现了宝马经销商联合反向施压厂家的一幕。而这已不是个案,今年以来,已有多家品牌经销商公开“反抗”厂家高压。

今年9月,有媒体报道,东风本田在京的多家经销商因巨大库存压力,集体停止从厂家进车。12月1日,江苏省汽车交易管理协会在其官网上发布了《一汽丰田江苏地区经销商生存状况调查报告》,报告显示,江苏地区一汽丰田经销商共有52家,其中苏中、苏北地区因4S店数量少、销量小且市场具有成长性等因素,尚能维长春市治癫痫病上哪个医院好系;而苏南地区因市场成熟度高、4S店多、销售指标高、市场出现饱和期等因素,加之厂家诸多不合理、不平等的强势商务政策,一些4S店库存超限高达10倍,导致经销商亏损严重,几乎挣扎在生死存亡线上。

据悉,此次宝马经销商在向主机厂索取数十亿返点补贴的同时,也要求更多话语权,包括与经销商协商制定第二年的销售目标、不得强制要求经销商购入汽车附件、不应要求经销商购车和为零售销量垫付等。近日有消息称,宝马厂家已与经销商达成初步和解。

对此,有业内人士认为,上述经销商的“反抗”行为,不论结果如何,都可能引发汽车流通行业的连锁反应。“厂家与经销商二者间的矛盾由来已久,但经销商顾虑品牌授权等因素,多保持沉默。”该业内人士认为,如今随着矛盾激化,经销商终于“不堪重负”,选择公开对抗,如此一来,厂家不能再选择无视或敷衍,经销商的话语权有望增加,流通行业格局生变也成为可能。


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