家居品牌签约明星 代言还是代“脸”？

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家居品牌签约明星 代言还是代“脸”？

2017-10-27 10:26:04

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责任编辑：

刘小雪

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中华橱柜网

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【中华橱柜网】不久前的娱乐圈，一系列重大八卦事件迅速引发普通吃瓜群众的关注，比如薛之谦前女友各项“实锤”证据证实薛之谦渣男身份，薛之谦“人设”崩塌，不少粉丝秒转黑；再如鹿晗大方公布女朋友，大批粉丝直呼心碎！在公布恋情后的几小时，新浪微博一度崩溃，仅仅三天，相关微博话题就已青岛哪家医院治疗癫痫最好拥有近十亿的阅读羊角风的治疗方法量，明星的影响力和火爆程度简直不一般！

家居品牌签约明星 代言还是代“脸”？（图片来源网络）

明星效应凸显，深受各行业钟爱

正是由于明星高价值的明星效应，使得明星成为了各行各业争抢的“香饽饽”，代言产品、出席活动等都成为了明星效应体现的方式。明星不可估量的影响力，也使得各行各业热衷于请明星代言迅速提升品牌知名度，这些借助明星效应成功推广品牌的企业数之不尽，其中也包括了家居行业。

纵观家居行业，最令人眼花缭乱的莫过于各大品牌形象代言人，天王刘德华代言梦天木门、“国民媳妇”海清代言诗尼曼家居、陈宝国代言皇派门窗、张丰毅代言轩尼斯门窗等等，找明星代言人已安徽治疗癫痫病正规医院经成为家居行业十分普遍的现状，从演员到歌手、从大叔级人物到炙手可热的小鲜肉，无疑都成为了代言人的最佳人选。邀请明星助阵的娱乐营销模式同样深受追捧，明星签售会、公益活动、音乐节等等形式，都巧妙将明星效应与家居行业相互融合，利用明星效应似乎成为行业中不可阻挡的发展趋势。那么，明星效应带来的收益真的“价超所值”吗？

明星代言or娱乐营销，是否“价超所值”？

首先，先来了解一下，究竟什么才是明星效应？明星效应具体指的是企业的每一种产品都追求市场的最大效用，并以此为目的，树立品牌形象，从而获得大众的喜爱与支持，最终塑造良好的品牌形象。

除了打造品牌形象之外，明星效应所引发的大批关注度，提升品牌知名度，都是企业看中明星效应的原因所在。不可否认的是，明星的确在一定程度上能够吸引消费者的注意力，粉丝出于对自己偶像的支持，会自发掏腰包支持偶像所代言的品牌、参加的活动。但是，一些食品、服饰、生活用品等使用寿命短，价格便宜的快消品，随处可买，这些物品的销量便凸显明星效应的影响力。不过，家居产品不同于普通快消品，家居产品为大件慢消品，只有消费者真正有需求的时候，才会选购自己所需的家居产品，而这些产品使用寿命长，价格昂贵，故消费者选购时一般会货比三家，更加注重的是产品的质量和售后服务，是否有明星代言便成为了次要的影响因素。

但是，家居企业为何几乎不约而同选择明星助阵？尤其是近年来更为多见的娱乐营销，皇派门窗邀请金莎，呼吁大众关注噪音污染；新标家居携手陈楚生，助阵新标首届音乐节；诗尼曼家居邀请“靖哥哥”黄日华高调举办明星签售会……邀请明星助阵的背后，究竟能否获得实际价值？毕竟娱乐圈的明星身价不菲，邀请出席一场活动出场费多则上千万，少则也不低于上万，如此巨额成本的高投入，为家居企业带来了多少成交量？提高了多少销量呢？这种家居企业娱乐营销的活动现场，不同于快消品可以马上购买带回家，最多也仅仅借助明星的影响力，扩大品牌的曝光度，让更多的消费者了解品牌，对于实际的销量上涨其实并没有立竿见影的效果。

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