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达芙妮等国产鞋业面临关店潮 电商力求新道路

   数据统计,2015年上半年的第一季度里,达芙妮、星期六等众多国产女鞋品牌的表现都不尽如人意。在受到电商和移动互联网的双重冲击下,国产鞋业渐渐走下坡路线,从而导致大面积关店。

   国产鞋业面临关店潮

   国产女鞋品牌巨头百丽、星期六、达芙妮等持续关店,日子都不太好过。据3月至5月的零售营运数据显示,百丽在内地零售网点数目净减少167家,而其鞋类业务销售同比下降7.8%。此前,门店规模一直是百丽国际的优势所在。数据显示,在2011年开店最为“疯狂”的日子里,百丽国际平均每天都会新开2~3家店铺。

   不只是内地,该品牌在香港市场也遇到湖北哪所医院可以治癫痫郑州治疗癫痫病专科医院同样的问题。百丽旗下的同名品牌BeLLE在2015年8月退出了香港市场。官方给出的解释是,内地市场因租金费用属于变动费用,与销售挂钩,因此内地市场盈利能力受损较小,相反香港市场租金为固定成本且一直稳企所以影响盈利能力。

   而星期六半年报显示,2015年上半年,公司的营业收入为8.45亿元,同比下降3.81%;净利润为2702.40广西哪里有治疗癫痫病的医院万元,同比下降18.91%。这是继2015年第一季度后,星期六再一次出现营收净利双降的现象。

   走访商场发现,女鞋线下销量较前几年有明显下降,尤其是百货渠道,门店客流量下降明显,而百货方面的分成压力还在增加。对于门店的关闭,星期六称,2015年在店铺调整方面已经进入尾声,2015年不会再对店铺做大的调整。星期六董秘何建锋在接受媒体采访时称,未来星期六的渠道占比中,百货将逐步从80%降到40%,购物中心和线上会各占30%。

   何建锋指出,购物中心对网购人群的接纳程度要远高于百货商场。因为购物中心的租金固定,销售通过该渠道无论线上还是线下,店面都可以获得相应分成,而百货商场收入则是对线下商品销售进行分成。

   看好电商力求新道路

   面对如此疲软的业态,国产鞋业力求转型,寻求新的增长点。虽然屡遭疲软,但百丽的运动服饰业务的销售却表现良好,该部分2015年首季业绩增长12.4%。据了解,百丽是多个运动品牌的代理商,包括耐克、阿迪达斯和匡威等。公司此前发布的2014年财年的报告称,截至2014年2月的前14个月内,公司利润达51.6亿元人民币,收入为430亿元人民币。其中耐克和阿迪达斯约占公司运动服饰业务营业额的87%。整体运动服饰业务约占总收入的42%。

    据了解,为了拯救业绩,百丽早就计划其跨界转型的事宜。电子商务也被同业鞋商们寄予厚望,百丽旗下的电商网站优购获得集团2亿美元的注资,2014年实现大幅减亏,首次接近盈亏平衡。百丽方面表示,虽然百丽目前的电商业务的销售占比不大,比例少于3%~4%,对整体销售的帮助有限,但其已逐步看到线上线下一体化的方向,将在这方面投入更多资源。

    另外,达芙妮同天猫亦达成了深度战略合作,计划将其在全明星营销方面的优势延伸至电商平台。此外,千百度方面则表示,该集团进一步发展在O2O策略,以便更好地营销产品及推广品牌兰州治癫痫的费用

 

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